Prix NACRA 2022 "Best Case Written in French" décerné à Marie-Catherine Mars et Victor Mejia
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Publié le 18 octobre 2022
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Mis à jour le 30 novembre 2023
Date(s)
le 8 octobre 2022
Marie-Catherine Mars et Victor Mejia ont reçu le prix "Best Case Written in French" à la conférence internationale 2022 de la NACRA (North American Case Research Association) qui se déroulait à Niagara Falls (Ontario, Canada), pour leur étude de cas "SeventyOne Percent : from the beaches to the World ; Quelle stratégie de communication pour une marque de cosmétiques responsable et lifestyle ?".
Cette étude de cas porte sur la stratégie de communication pour la marque SeventyOne Percent en 2023, visant à accompagner son essor commercial en France. La marque a été créée en 2009, sur des valeurs fortes et différenciantes : responsabilité, éthique et transparence, pour une offre de produits cosmétiques respectant la Nature et l’être humain. Avec l’essor de la tendance Clean Beauty et des DNVB (Digital Native Vertical Brand), la concurrence est devenue féroce. Suite au repositionnement récent de la marque, la nouvelle stratégie de communication doit permettre à SeventyOne Percent de devenir la marque référente du secteur. Il s’agira donc pour les apprenants de définir le contenu et le discours de communication, la stratégie créative et la stratégie des moyens à activer pour atteindre cet objectif.
